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万博manbetx官网:啤酒市场高端对决 喜力追百威

时间:2020/3/19 16:04:42  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:啤酒逐渐进入销售旺季,近日,北京商报记者走访部分线下终端商超发现,目前超市方面已将啤酒作为酒类主推产品。记者观察到,百威啤酒在货架上的摆出率较高,且销量较好。不过,长期被百威啤酒占据的高端市场正在被喜力侵蚀。喜力啤酒在被华润收购后,正借助华润渠道进一步抢夺高端啤酒市场。百威啤酒的...
啤酒逐渐进入销售旺季,近日,北京商报记者走访部分线下终端商超发现,目前超市方面已将啤酒作为酒类主推产品。记者观察到,百威啤酒在货架上的摆出率较高,且销量较好。不过,长期被百威啤酒占据的高端市场正在被喜力侵蚀。喜力啤酒在被华润收购后,正借助华润渠道进一步抢夺高端啤酒市场。百威啤酒的市场占有率居高不下。在北京宣武门附近的沃尔玛超市内,设置了酒类产品促销专区,其中设有啤酒特价专区,专区内摆放了百威、喜力、嘉士伯等多款进口品牌啤酒。值得注意的是,百威啤酒在整体货架的占比较高,且有部分百威啤酒货架出现产品售罄情况。相比之下,喜力啤酒则被摆放在较为边缘的位置,占比较少。不过,喜力啤酒也出现了产品售空的情况。北京商报记者在与售货员交流时了解到,上述超市内的百威啤酒销量较好,且多为年轻消费者选购。喜力啤酒在货架中的占地虽不及百威,但销量也在持续走高。喜力啤酒在不同超市的摆出、销售情况各不相同。北京商报记者在健翔桥附近的家乐福内看到,无论是玻璃瓶装还是听装产品,百威啤酒与喜力啤酒的货架占有率相近,且销量势均力敌。不过,在BHG崇光百货店内,百威啤酒货量较少,超市内暂未销售听装喜力啤酒,仅有玻璃瓶装产品在售。尽管百威啤酒销量可观,但业绩却不尽如人意。近日,百威亚太发布的2019年业绩报告显示,该公司实现收入65.46亿美元,同比增长1.8%,计算汇率影响及范围变动后同比下滑2.9%;实现股权持有人应占溢利8.98亿美元,同比下滑6.3%;总销量93.17亿公升,同比下滑3%。对于销量下滑,百威亚太解释称,主要原因是韩国市场竞争严峻,以及去年下半年中国夜生活渠道疲软所致。另外,亚太地区东部区域在2019年面对艰难的经营环境,销量、收入及正常化除息税折旧摊销前盈利双双下跌。百威亚太在中国市场的业绩表现也没有惊喜。百威亚太财报显示,2019财年,百威啤酒在每百升收入增长约为6.4%及销量下降约为3%的推动下,百威亚太在中国的收入增长约为3.2%。并且,在2019年四季度收入下降3%,原因主要系3.9%的每百升收入增幅被6.6%的销量下降所抵销。事实上,随着近年来中国市场消费升级不断提升,导致中高端消费市场不断释放红利。百威亚太方面表示,公司已加大商业投资,以加快百威品牌扩展至其他渠道。随着近年来啤酒市场出现高端化、集中化趋势,作为高端啤酒代表品牌之一的百威啤酒也将面临同是“夜场”起家的喜力啤

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