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和记平台:唤起他对在中国生活的记忆

时间:2020/7/17 15:23:23  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:并非每个跨境都能取得良好的结果,有时甚至会被“颠覆”。在2019年,大白兔(Big White Rabbit)授权欢乐柠檬(Happy Lemon)开设一家以大白兔奶茶为主题的弹出式商店,立即吸引了许多年轻人排队等候打孔卡,但也有排队等候数小时的现象和黄牛提高价格并转售。更大的抱...
并非每个跨境都能取得良好的结果,有时甚至会被“颠覆”。在2019年,大白兔(Big White Rabbit)授权欢乐柠檬(Happy Lemon)开设一家以大白兔奶茶为主题的弹出式商店,立即吸引了许多年轻人排队等候打孔卡,但也有排队等候数小时的现象和黄牛提高价格并转售。更大的抱怨来自于这样的事实:除了包装上的兔子,这种奶茶的味道似乎与大白兔奶糖无关。

“白兔子守护着一座金色的山脉,但必须珍惜它的羽毛。”一位网友在微博上的留言获得了很多好评。

经典IP的工作方式已成为“白兔”营销经理沉勤锋面临的首要问题。白兔子香水是一个很好的尝试。

“我们希望白兔将成为年轻人愿意分享的品牌,并且气味库也擅长用中国元素调节口味,并且双方都成功了。”沉钦峰回顾了双方合作的初衷。

他们能开发出一种白兔香水,这种香水与中国消费者有情感联系并且温度很高吗?”大白兔和气味图书馆的团队开始与国际香水公司反复进行交流和筛选,最终决定邀请住在中国的美国调香师。 “我们还派出了一只大白兔奶糖到美国,以唤起他对在中国生活的记忆。

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