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申博现金网:95后成文创产品消费主力

时间:2021/11/17 16:03:48  作者:  来源:  浏览:24  评论:0
内容摘要:  “从天猫上文创产品的消费数据来看,95后比例逐年增加,目前已接近四成。2020年以来,盲盒、摆件、非遗元素商品以及IP跨界联名款成为最受年轻消费者欢迎的品类。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示,年轻消费者成为博物馆文创产品消费的主力军,这彰显了青年一代文化自信不断增...
  “从天猫上文创产品的消费数据来看,95后比例逐年增加,目前已接近四成。2020年以来,盲盒、摆件、非遗元素商品以及IP跨界联名款成为最受年轻消费者欢迎的品类。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示,年轻消费者成为博物馆文创产品消费的主力军,这彰显了青年一代文化自信不断增强,由此也推动博物馆文创的繁荣与发展。

  卜希霆谈道:1995年至2009年间出生的一代人,一出生就与网络信息时代无缝对接,被称为“Z世代”。越来越多的博物馆文创专注于研究“Z世代”消费者,尤其注重其精神层面个性化、体验性、参与感、情感性的需求升级。“例如故宫博物院出版的互动解谜游戏书《谜宫》系列、河南博物院‘失传的宝物’系列盲盒、成都博物馆彩绘‘石犀’等,研发者在博物馆文创产品的研发设计过程中,导入游戏思维理念,通过‘目标(议程设置)—荣耀(获得尊重)—惊喜(随机奖励)—互动(呼朋唤友)’等游戏化流程设计,引导用户互动,极大提升了用户的兴趣度和参与度。”

  一边是95后逐渐成为消费主力,另一边,国内博物馆文创的发展日益走上“快车道”。中国传媒大学文化产业管理学院副教授、中国传媒大学国家文化和旅游研究基地主任朱敏表示,2013年,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,让从业者和消费者认识到了博物馆文创的巨大市场潜力。2015年3月20日,《博物馆条例》正式实施,明确博物馆可以从事商业经营活动,挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合。次年《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台,进一步加快了博物馆文创产业发展。

  在博物馆文创产品消费者年轻化的背后,博物馆也吸引着越来越多年轻人。近年来,随着文博类电视节目的热播,考古新发现的不断爆出,全社会层面兴起了“文博热”。河南博物院预约参观数据显示,今年以来,5成以上到访观众为35岁以下人群。由此来看,“双11”刮起的“文物复兴”之风也就不难理解了。

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