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申博娱乐场网站:拼多多618大促订单量突破3亿笔 近七成来自下沉市场

时间:2019/6/5 19:05:03  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   拼多多数据显示,截至5日上午,平台近七成实物商品订单来自三线及三线以下城市;自大促开启以来,累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人。  移动大数据平台QuestMobile此前发布的“下沉市场报告”显示,截至2019年3月底,中国移动互联网三线及以下城市的用户规模达6....
      拼多多数据显示,截至5日上午,平台近七成实物商品订单来自三线及三线以下城市;自大促开启以来,累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人。

  移动大数据平台QuestMobile此前发布的“下沉市场报告”显示,截至2019年3月底,中国移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,存在巨大的人口红利。在该市场中,拼多多的用户净增规模大于综合电商整体净增规模,表明在下沉市场的竞争中,拼多多的取代效应愈发明显。

  报告分析认为,下沉市场的消费支出在大幅增长,但价格依旧是该消费群体的首要考虑因素。

  “随着线上线下渠道持续丰富,价格对比成了消费过程中必不可缺的环节。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示:“拼多多正致力于通过多种策略的组合,打造‘同类商品最低价格’的稳定机制,从而帮助消费者省略‘比价’环节,仅考虑商品是否实用和适用。本次618大促,给平台的‘去价格化机制’提供了一次重要的检验机会。”

  拼多多数据显示,在“百亿补贴”的拉动下,平台多个类目的商品订单量同比大幅增长,服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目增长尤为显著。

  “大促期间,母婴等高频消费品的增长势头迅猛。此前,母婴类产品的增速基本和平台销售额增速保持一致,但本轮618大促期间,包括婴幼儿纸尿裤、奶粉在内的产品,整体同比增速超过400%。”拼多多相关负责人表示:“平台数据显示,有大量消费者通过合并拼购的方式购买多款同类商品,促销所带来的‘囤货’效应明显。”

  针对消费者的普遍需求,拼多多动态调整了补贴策略,在“百亿补贴”的会场内开设了进口大牌纸尿裤补贴专场,包括花王、尤妮佳、帮宝适等在内的商品,补贴后价格均较市场价大幅下降。

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